مسار بولونيا

علي سعد علوان

السنة عنوان البحث نشر البحث
2020 دور التسويق الابتكاري في تعزيز جودة المنتجات (دراسة تطبيقية في الشركة العامة للصناعات الكهربائية والالكترونية) مجلة كلية الكوت الجامعة
المستخلص يهدف البحث الحالي الى قياس اثر ودور التسويق الابتكاري بأبعاده وعناصره الخمسة التي تتمثل بـ ( الابتكار في المنتج ، والابتكار في السعر ، والابتكار في الترويج ، والابتكار في التوزيع ) في تعزيز جودة المنتجات ، وجرى قياس جودة المنتجات بعدة ابعاد وهي المظهر ، الاداء ، المميزات الخاصة ، المطابقة ، الموثوقية ، المتانة ) ، وينطلق البحث من مشكلة معبر عنها بعدد من التساؤلات الفكرية والتطبيقية وقد تم تطبيق البحث في الشركة العامة للصناعات الكهربائية والالكترونية، ومن اجل تحقيق هدف الدراسة اختيرت العينة عشوائيا من الشركة المبحوثة التي بلغت (60 ) فرداً ، وقد اعتمد الباحثون على الاستبانة كأداة لجمع البيانات الضرورية وتضمنت الدراسة فرضيتين رئيستين انبثق منها أربع فرضيات فرعية . جرى اخضاعها للتحليل الإحصائي ، وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات اهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير قوية بين التسويق الابتكاري بأبعاده وجودة المنتجات بأبعادها ، وقدم البحث مجموعة من توصيات أهمها ينبغي على الشركة المبحوثة تعزيز اساليب التسويق الابتكاري ولاسيما ( التوزيع ) لدوره الكبير في تحقيق وتعزيز جود المنتجات. الكلمات المفتاحية : التسويق الابتكاري ، جودة المنتجات الصناعات الكهربائية والالكترونية